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Il venerdì mattina di recente, un gruppo selezionato di fan più importanti www.heryarts.fr della Nike ha ricevuto un allarme. Una nuova versione in edizione limitata della scarpa da running Cortez del marchio - una sneaker di nylon vecchio stile originariamente uscito nel 1972 - stava per cadere. L'uscita è avvenuta durante l'All-Star Weekend NBA a Los Angeles, e le scarpe-rosso, bianco e nero, con le parole "do not trip" ornate con i lacci-sono state realizzate in collaborazione con il rapper Kendrick Lamar, un leggenda locale.I clienti hanno ricevuto la notifica tramite un'app chiamata Snkrs, che Nike ha perfezionato nell'ultimo anno come un modo per connettere superfan Nike Air Max 95 Womens con coppie desiderabili di, sai, scarpe da ginnastica. Si distingue Nike Air Force 1 Donne dalla normale app Nike, dove si va a prendere un paio di scarpe da spettacolo. Snkrs si adatta ai tipi di corse in edizione limitata - colorazioni interessanti, stili insoliti, collaborazioni con artisti dello spettacolo o stilisti come Riccardo Tisci - che sono così popolari che spesso Nike Air Max 95 Femme finiscono per essere rivenduti, in stile biglietto da concerto, sul mercato secondario Per Nike, l'esperienza è stata molto di più rispetto alla vendita di sneakers in edizione limitata. è stato un esperimento che un giorno potrebbe essere applicato in tutta l'azienda. Fino allo scorso anno, Nike si considerava principalmente un grossista che creava prodotti per partner di vendita al dettaglio a vari livelli: boutique hypebeast di fascia alta, catene come Foot Locker nel mezzo Nike Air Max 97 Donne e outlet di sconto come DSW in fondo. Ma dopo decenni passati a Nike Roshe Run Donne sfidare i suoi rivali di sneaker, l'indomabile azienda di abbigliamento sportivo ha perso terreno e ronzio in Adidas n. Negli Stati Uniti, la quota di mercato di Adidas è salita dal 6,8% nel 2016 al 10,3% l'anno scorso, secondo il gruppo NPD. Nello stesso periodo, la quota di Nike è scesa dal 34,5% al ??32,9%. Nel frattempo, i partner di lunga data del muratore del calzolaio hanno fallito mentre cambia il panorama del retail. "Ci siamo resi conto che il mercato si stava muovendo rapidamente e Nike Air Max 2017 Donne che i consumatori si muovevano velocemente", afferma Adam Sussman, che è diventato il primo chief digital officer di Nike nel 2016. "Il mobile stava diventando il principale modo in cui le persone si connettevano ai brand e agli acquisti".
I fan che collezionano rare sneaker (e streetwear di marche culinarie come Supreme) sono conosciuti come Nike Air Max 90 Femme Bleu hypebeasts e sono abituati ad aspettare in infinite linee scrumlike nelle Nike Air Vapormax Femme boutique di fascia alta senza la garanzia di averne un paio quando raggiungono il fronte . Nike stava provando qualcosa di diverso per il suo Cortez Kenny II da $ 100, soprannominato "Kung Fu Kennys" dopo l'alter ego di Lamar. (Una versione precedente, il Cortez Kenny I, è stata venduta a gennaio e ha già venduto oltre $ 400 al paio.) Nike ha utilizzato il geofencing per eseguire il ping solo degli utenti di Snkrs basati su L.A. I fan che volevano un paio li hanno riservati sull'app e sono stati indirizzati a un indirizzo nel centro di Los Angeles il giorno seguente. Quando sono arrivati, si sono ritrovati all'interno della sede della All-Star altamente instancabile della compagnia, che sono stati sciamati per tutto il weekend con star come Kobe Bryant, Nike Air Max 90 Donne Bella Hadid e Spike Lee. Lamar era a disposizione per un live Q & A. Alcuni Nike Air Max 90 Womens Pink degli utenti Snkrs più coinvolti hanno ricevuto i braccialetti per la sua performance VIP quella notte.